運營干貨 | 網紅營銷從概念到落地，只需做好這3步！

上周，AllValue北美營銷專家Ivan在「有料公開課」的直播上分享了關于網紅營銷的很多干貨，服務過上百個商家，對北美網紅營銷深有研究。很多聽眾表示干貨滿滿，收獲匪淺。如果沒來得及看直播的小伙伴，可以閱讀小編整理的直播內容回顧，好內容別錯過！

以下為「有料」公開課第一期的內容分享：

網紅營銷的預算主要分為兩部分，一是搜尋網紅的預算；二是簽約網紅的預算，即所謂的坑位費。

目前主流的北美網紅檢索工具有很多種，主要也是三大類：

1.搜索引擎，會集合所有不同的網紅的一些信息和各種的指標，然后搜索引擎是付費的，有可能會是單次，搜索一次或每導出一個網紅的信息需要付費多少，通過這樣的方式去把網紅的信息去推送到給商家；

2.網紅社區(qū)，與搜索引擎不一樣，網紅社區(qū)是有真實的網紅進駐，網紅會在社區(qū)申請自己的賬號。商家可付費通過社區(qū)發(fā)布邀約帖子，在社區(qū)里招募網紅。

3.SaaS工具搜索，是把搜索引擎和網紅溝通，以及整個網紅營銷活動的運營工具結合，可以實現(xiàn)從挑選網紅、聯(lián)系網紅、與網紅溝通的生命周期以及整個營銷活動的分析。SaaS工具有幾十萬到幾百萬不等的網紅資源庫。

簽約網紅的預算主要有幾個方式：

備選網紅列表：社交賬號信息、互動率、粉絲數(shù)、領域，是否已接洽等

已選網紅狀態(tài)記錄表：網紅個人信息、真實姓名、狀態(tài)、郵寄地址、年齡、地域、價格、選品、專屬折扣碼、收款賬號等

營銷活動相關數(shù)據(jù)表：收入、支出、ROI、CPO、觸達人次、展示次數(shù)等

2、網紅營銷的合作模式

• 贈品測評
• 海報轉發(fā)
• 內容贊助
• 粉絲抽獎
• 網紅專屬折扣碼
• 品牌大使
• 分銷員

3、甄選營銷平臺

4、網紅挑選

主要這幾個維度：可信度、網紅背景、品牌合作歷史

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