多人拼團成跨境電商獨立站“流量破局”新玩法

最近亞馬遜平臺上的中國賣家做了一場噩夢，封店潮從四月到七月越來越恐怖。深圳市跨境電子商務協(xié)會統(tǒng)計稱，亞馬遜這次封店的中國賣家已超過 5 萬家，預計行業(yè)損失超千億元。
這也讓獨立站成為更多跨境電商的第二條生命線，除此之外在過去超過10年的時間里，歐美國家的消費者被本土品牌商、渠道商通過各種宣傳營銷手段反復教育去品牌獨立站上購物。商家在自己的獨立站上搭建會員體系，進行積分獎勵、客戶服務等維持顧客關系的活動，激勵消費者在獨立站購買商品。這也使得消費者更關心獨立站帶來的品牌情感體驗，對獨立站銷售的產(chǎn)品價格并不敏感，獨立站能獲得的客單價往往更高。

獨立站模式國外最知名的是shopify，國內(nèi)則有AllValue為代表，共同組成了跨境電商的“SaaS模式”。
獨立站最強的優(yōu)勢就在于私域性和可控性。所謂私域性就是所有消費用戶的數(shù)據(jù)、交易信息、物流信息、產(chǎn)品信息都歸屬企業(yè)所有，只要你的服務器和域名一直續(xù)費就不會存在被第三方封禁的問題。同時跨境電商企業(yè)也可以根據(jù)自身的業(yè)務需求，針對這些數(shù)據(jù)進行功能性延展，
例如可以使用SEO技術在Google、bing、Yahoo等平臺進行免費推廣，還可以通過數(shù)字化工具集合數(shù)據(jù)或信息進行客戶群體畫像和推廣營銷。

以AllValue為例，后臺功能模塊有訂單、商品、客戶、數(shù)據(jù)、折扣、應用等。企業(yè)創(chuàng)建屬于自己的店鋪之后，然后設置主題、運費模板和收款方式，隨后添加商品就可以進行產(chǎn)品的銷售和推廣了。整個流程操作簡單，適合所有的跨境電商企業(yè)。
而且AllValue上線了一個特殊的“多人拼團”功能。該功能在整個獨立站市場之中屬于“專屬功能”，從營銷功能角度來看shopify等成熟產(chǎn)品都暫時還沒有推出。

AllValue的多人拼團使用也相對簡單，整個流程按照創(chuàng)建>設置>推廣>報表四個環(huán)節(jié)。
第一步：AllValue多人拼團創(chuàng)建一個活動，然后篩選你需要參加活動的產(chǎn)品。產(chǎn)品層面需要考慮的是市場歡迎程度和成本的控制。
第二步：設置參與活動的拼團規(guī)模。多人拼團分為普通拼團、2人團、3人團、5人團、百人團。其中2人和3人拼團適合好友分享邀請新客，百人適合社群分享裂變規(guī)模性活動。假如你現(xiàn)在某款產(chǎn)品的精準用戶有1000UV/天，通過這個功能設置可以增長300%~500%，而這些流量的成本接近為0。

第三步：除了基礎的以外AllValue多人拼團還有高級設置，分別是開啟湊團和模擬成團。
開啟湊團主要是活動商品詳情頁展示未成團的團列表，消費者可以任選一個團參團，提升成團率。模擬成團則是成團時間到期后，系統(tǒng)將會模擬“匿名買家”湊滿該團，僅需對真實拼團買家發(fā)貨。建議合理開啟，以提高成團率。

第四步：拼團的商品可以鏈接分享到多個社交渠道進行推廣，在特殊的社群里也可以分享海報，這樣子你和精準用戶Facebook、whatsapp流量都可以更為直接的利用起來，引入到你的獨立站之中。

第五步，報表查看和活動總結(jié)，這一部分主要是對跨境電商運營者賦能，一方面是可以清楚的查看每個團單參與的客戶信息、訂單成交情況。另一方面可以可視化的追蹤每個活動的效果。通過活動的參與程度可側(cè)面的測試市場接受程度、用戶喜好和最佳價格臨界點。

拼多多的成功已經(jīng)說明了“拼團模式”的先進性，當跨境電商們的獨立站里來了一個精準消費用戶要購買產(chǎn)品的時候，彈出組團購買價格更優(yōu)惠的選項的時候，大多數(shù)用戶都會去邀請身邊的朋友來參與。這個時候跨境電商企業(yè)可以得到：
1、拼團裂變，可以為“爆款產(chǎn)品”帶來更多的訂單，熟人安利邀請轉(zhuǎn)化率更高。
2、價值流量的二次轉(zhuǎn)化，整體降低獲客的成本，同時帶來更大范圍的品牌傳播。
3、把消費者強烈購買的產(chǎn)品價格降下來，更高產(chǎn)品性價比提升用戶忠誠度和市場競爭力。
總的來說，AllValue多人拼團從根本層面解決了跨境電商企業(yè)的流量問題，同時也給了跨境營銷提供了一條新思路，除了加大投放的規(guī)模以外，現(xiàn)有流量的“再營銷”也是一個降本增效的好辦法。
跨境電商現(xiàn)在已經(jīng)是一片紅海。尤其，現(xiàn)在跨境電商已經(jīng)進入“流量”時代，誰能夠獲取成本更低的精準流量誰就會成為最后的“勝者”。